카페베네가망한이유 썸네일형 리스트형 카페베네는 왜 망했을까? #2책 (2) 1.브랜드의 컨셉 오늘 역시 예비군을 참석하러가는 길에 이라는 책을 지하철에서 꺼내들었습니다. 그리고 브랜드의 컨셉이라는 주제에 대해 읽기 시작했습니다. 브랜드라는 개념을 앞서 이야기했다면, 컨셉이라는 뜻은 무엇일까요? Concept, 책에서는 "Con" 은 여럿을 하나로 라는 뜻을 가지고있다고 합니다. "Cept" 은 "잡다"라는 뜻을 가지고 있다고 합니다. 그래서 "Con"과 "Cept"을 합치면 바로 흩어져 있는 여러 복잡한 개념을 하나로 잡는 다는 뜻입니다. 어제 말한 브랜드의 일관성과 비슷한 이야기이기도 합니다. 즉 한마디로 말해서 오늘 지하철을 오가며 읽은 주제는 브랜드 컨셉의 일관성에 대한 이야기 입니다. 여러분 모두 카페베네라는 카페를 알고 계시죠? 그리고 직설적으로 말씀드리.. 더보기 이전 1 다음
