디스이즈브랜딩 썸네일형 리스트형 씽큐베이션 2기 합격했습니다 1.내가 생각하는 씽큐베이션 2기에 합격 할 수 있었던 이유_서평과 자기소개 씽큐베이션 2기 지원을 하고 유투브에서 씽큐베이션 선정과 평가 요소를 보았습니다. 가장 중요한 것이 서평을 지속적으로 쓰는 것인가였습니다. 저도 서평링크를 제출 했을 때 4개정도 써서 보냈던 것 같습니다. 지난 번 1기를 지원했을 때는 단순히 서평을 하나만 적었고, 급하게 적었던 기억이 있습니다. 자기소개나 다양한 항목을 작성 했을 때도 2기를 작성했을 때의 4분의 1의 양도 아니었던 것 같습니다. 그만큼 그냥 지원했던 마음이 컸습니다. [디스이즈브랜딩]이라는 책을 읽고 있었고, 카페베네라는 브랜드가 하락한 이유에 대해 서평을 작성했고, 실질적으로 공부했습니다. 브랜드 자산에 대한 이야기를 요약하고 작성했던 부분을 링크에 올렸습.. 더보기 코카콜라와 게토레이, 운동을 끝나고 생각나는 음료는? #4 을 읽고, p.57-63 여러분들은 힘겹게 운동을 하고 나서 어떤 음료수가 가장 먼저 생각나십니까? 코카콜라, 게토레이 두 페트병이 있습니다. 가장 먼저 어떤 음료수를 선택하시겠습니까? 전 게토레이를 선택 할 것 같습니다. 이유는 운동을 하고나선 탄산보다는 이온음료수가 끌리기 때문입니다. 그렇다면 운동을 하고 에너지를 발산하고, 땀을 흘리면 본능적으로 우리들은 탄산이 아닌 이온음료를 찾도록 설계 되었을까요? 아니면 살면서 다른 사람들이 게토레이를 마시는 것을 보고, 당연하다고 생각하게 된 것일까요? 그렇게 기억을 우리가 스스로 형성하여 만들었던 것일까요? 1. 기억네트워크 관점의 브랜드 지식 구조 책에서는 브랜드를 접할 때 컴퓨터에서 기록되어 있는 파일을 꺼내어 확인 하는 것 처럼, 뇌 구조 안에 .. 더보기 카페베네는 왜 망했을까? #2책 (2) 1.브랜드의 컨셉 오늘 역시 예비군을 참석하러가는 길에 이라는 책을 지하철에서 꺼내들었습니다. 그리고 브랜드의 컨셉이라는 주제에 대해 읽기 시작했습니다. 브랜드라는 개념을 앞서 이야기했다면, 컨셉이라는 뜻은 무엇일까요? Concept, 책에서는 "Con" 은 여럿을 하나로 라는 뜻을 가지고있다고 합니다. "Cept" 은 "잡다"라는 뜻을 가지고 있다고 합니다. 그래서 "Con"과 "Cept"을 합치면 바로 흩어져 있는 여러 복잡한 개념을 하나로 잡는 다는 뜻입니다. 어제 말한 브랜드의 일관성과 비슷한 이야기이기도 합니다. 즉 한마디로 말해서 오늘 지하철을 오가며 읽은 주제는 브랜드 컨셉의 일관성에 대한 이야기 입니다. 여러분 모두 카페베네라는 카페를 알고 계시죠? 그리고 직설적으로 말씀드리.. 더보기 당신은 어떤 편견[bias]를 갖고 있나요? #1 책 [디스이즈브랜딩] 을 읽고(1) 1.브랜드는 편견이다. 요즘 이라는 책을 읽고 있습니다. 여러분은 "브랜드(Brand)"를 어떤 것이라고 생각하나요? 요즘 "브랜드"에 관련된 다양한 이슈가 나오고, 개인의 브랜드화, 브랜드의 중요성에 대해 많은 이야기가 나오고 있습니다. 책을 펼치고 브랜드의 기본 다지기 첫 단원을 펼쳤습니다. 첫 단원에서 브랜드는 바로 우리가 가진 편견으로 부터 나온다고 합니다. 책은 길 거리에서 연주하는 음악가를 보는 대중들의 시선이라는 내용을 통해 첫 이야기를 시작합니다. 여러분들은 길거리나 지하철을 가면 허름한 차림의 노숙자가 음악 연주를 한 것을 종종 보셨을 겁니다. 그리고, 그냥 지나가셨을 거라 생각합니다. 그렇다면 만약 길거리에서 음악을 연주하는 사람이 유명한 연예인.. 더보기 이전 1 다음
